亞馬遜宣布新營(yíng)銷解決方案Buy with Prime 助力DTC電商賣家銷售
發(fā)布時(shí)間：2024-03-21 點(diǎn)擊：99
9月15日消息，在亞馬遜的年度賣家大會(huì)amazon accelerate舉辦期間，該公司于西雅圖時(shí)間9月14日宣布了新的營(yíng)銷解決方案，使直接面向消費(fèi)者（dtc）的電子商務(wù)賣家能夠接觸到活躍的亞馬遜購(gòu)物者，并幫助推動(dòng)他們自己網(wǎng)站的銷售。
亞馬遜正在試點(diǎn)這些解決方案，將其作為buy with prime的一部分。后者是一個(gè)新項(xiàng)目，允許賣家向亞馬遜以外的購(gòu)物者提供prime購(gòu)物優(yōu)惠。
“直接面向消費(fèi)者的在線賣家在兩個(gè)關(guān)鍵痛點(diǎn)上苦苦掙扎：拉動(dòng)流量和轉(zhuǎn)化購(gòu)物者。隨著buy with prime的推出，賣家已經(jīng)開始通過提供數(shù)百萬(wàn)prime會(huì)員喜愛和信任的購(gòu)物福利來提高轉(zhuǎn)化率，包括快速、免費(fèi)送貨和無縫付款體驗(yàn)，”亞馬遜buy with prime副總裁彼得·拉森說。“現(xiàn)在，我們正在采取下一步行動(dòng)，試行營(yíng)銷解決方案，幫助buy with prime賣家吸引更多參與的購(gòu)物者到他們的網(wǎng)站上?！?br>參與的賣家可以在他們的品牌商店中通過一個(gè)新的buy with prime頁(yè)面在亞馬遜上展示他們的dtc產(chǎn)品，在亞馬遜上這是一個(gè)可定制的多頁(yè)店面。然后，賣家可以通過使用贊助商品牌（贊助商品牌是為品牌定制的廣告）將亞馬遜購(gòu)物者導(dǎo)向這些dtc產(chǎn)品。
贊助品牌出現(xiàn)在亞馬遜購(gòu)物結(jié)果的顯著位置。當(dāng)購(gòu)物者點(diǎn)擊一個(gè)贊助品牌的廣告時(shí)，它會(huì)把他們帶到該品牌商店在亞馬遜的頁(yè)面中的新的buy with prime頁(yè)面。在這個(gè)新頁(yè)面上，購(gòu)物者可以預(yù)覽產(chǎn)品細(xì)節(jié)，并通過使用prime購(gòu)買功能，選擇直接從亞馬遜以外的賣家那里購(gòu)買產(chǎn)品。
贊助品牌的廣告和新的buy with prime頁(yè)面一起幫助prime購(gòu)物賣家接觸到亞馬遜上的相關(guān)消費(fèi)者，并將他們引導(dǎo)到自己的dtc網(wǎng)站。這兩種解決方案現(xiàn)在都是邀請(qǐng)版測(cè)試版。
由亞馬遜資助和管理的prime聯(lián)合購(gòu)買社交媒體廣告，幫助參與prime聯(lián)合購(gòu)買的賣家接觸到facebook和instagram上的購(gòu)物者，并為其dtc網(wǎng)站上的產(chǎn)品帶來流量。潛在客戶可以在facebook和instagram上看到亞馬遜prime購(gòu)買頁(yè)面的廣告，上面有特定賣家的廣告。當(dāng)購(gòu)物者點(diǎn)擊該廣告時(shí)，他們會(huì)被帶到賣家dtc網(wǎng)站上的產(chǎn)品詳情頁(yè)面，在那里他們可以使用prime直接從賣家那里購(gòu)買。聯(lián)合品牌的社交媒體廣告現(xiàn)在只在邀請(qǐng)的測(cè)試版中可用。
prime營(yíng)銷工具包（buy with prime marketing toolkit ）允許賣家利用公認(rèn)且值得信賴的prime品牌，將購(gòu)物者吸引到他們的dtc網(wǎng)站。該工具包提供了buy with prime徽章，賣家可以將其與自己的品牌和prime產(chǎn)品一起用于營(yíng)銷。這使得賣家能夠在自己的dtc網(wǎng)站上展示他們提供prime購(gòu)物優(yōu)惠——包括快速、免費(fèi)的送貨；無縫結(jié)帳體驗(yàn)；符合條件的訂單可免費(fèi)退貨。購(gòu)買與prime營(yíng)銷工具包是一個(gè)免費(fèi)的資源，適用于所有擁有有效buy with prime產(chǎn)品列表的賣家。
epic water filters的首席運(yùn)營(yíng)官oliver crane說:“自從我們開始使用prime購(gòu)買功能以來，我們網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率增加了40%以上，我們預(yù)計(jì)這個(gè)數(shù)字還會(huì)上升?！?br>
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亞馬遜正在試點(diǎn)這些解決方案，將其作為buy with prime的一部分。后者是一個(gè)新項(xiàng)目，允許賣家向亞馬遜以外的購(gòu)物者提供prime購(gòu)物優(yōu)惠。
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贊助品牌出現(xiàn)在亞馬遜購(gòu)物結(jié)果的顯著位置。當(dāng)購(gòu)物者點(diǎn)擊一個(gè)贊助品牌的廣告時(shí)，它會(huì)把他們帶到該品牌商店在亞馬遜的頁(yè)面中的新的buy with prime頁(yè)面。在這個(gè)新頁(yè)面上，購(gòu)物者可以預(yù)覽產(chǎn)品細(xì)節(jié)，并通過使用prime購(gòu)買功能，選擇直接從亞馬遜以外的賣家那里購(gòu)買產(chǎn)品。
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