亞馬遜賣家都知道，亞馬遜的手動(dòng)廣告有三種匹配方式：廣泛、短語(yǔ)、精準(zhǔn)匹配。所以，在什么情況下使用什么匹配方法也值得研究。下面就來(lái)討論下什么時(shí)候適合開(kāi)手動(dòng)精準(zhǔn)廣告。
首先，當(dāng)賣家第一次打開(kāi)新產(chǎn)品的廣告時(shí)，賣家可以打開(kāi)大詞的手動(dòng)準(zhǔn)確性。眾所周知，特別是在新產(chǎn)品時(shí)期，大詞的轉(zhuǎn)化率特別低，導(dǎo)致成本高，acos高。但是不管大詞是否掉下來(lái)，都不會(huì)有流量，因?yàn)樾庐a(chǎn)品時(shí)期需要流量。然后賣家可以單獨(dú)拿出大詞打精準(zhǔn)廣告，賣家可以單獨(dú)控制大詞的成本和競(jìng)價(jià)，而且還不會(huì)沒(méi)有流量。
同時(shí)，手動(dòng)精準(zhǔn)廣告只與其本身相匹配，因此其成本相對(duì)較低，轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高。然后，在賣家有了一定的數(shù)據(jù)之后，賣家可以把出過(guò)單的關(guān)鍵詞拿出來(lái)放到精準(zhǔn)里面，這可以相對(duì)降低廣告的acos。
當(dāng)賣家想單獨(dú)控制一個(gè)單詞的廣告位置和預(yù)算時(shí)，賣家可以手動(dòng)精準(zhǔn)控制。同時(shí)，提高單詞的轉(zhuǎn)化也有助于單詞的自然排名。
雖然手動(dòng)精準(zhǔn)廣告的轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高，但并不是所有的單詞在賣家從廣泛到準(zhǔn)確之后都會(huì)有很好的效果，這取決于情況。如果有些單詞的效果不好，那么賣家應(yīng)該降低價(jià)格，甚至關(guān)閉它們，讓它們繼續(xù)在廣泛的單詞中。如果表現(xiàn)良好，那么賣家可以在原來(lái)的廣泛范圍內(nèi)把它給否定掉。
廣告策略不能一概而論，賣家需要不斷調(diào)整，也要因產(chǎn)品而異，并不是說(shuō)一種適合所有產(chǎn)品的方法。
比如說(shuō)，有時(shí)候有些產(chǎn)品自動(dòng)廣告表現(xiàn)好，有些產(chǎn)品手動(dòng)廣告表現(xiàn)好，有些手動(dòng)精準(zhǔn)表現(xiàn)好，有些品牌廣告表現(xiàn)好，因此賣家在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中要根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整適合自己的策略。

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