什么是Facebook Pixel？為什么要使用 Facebook 像素？
發(fā)布時(shí)間：2024-04-26 點(diǎn)擊：78
在 facebook 上做廣告的成本正在逐漸增長(zhǎng)。2021 年，每千人成本 (cpm) 廣告展示次數(shù)比上一年增長(zhǎng)了 61% 。隨著廣告價(jià)格的上漲和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，我們需要讓每一筆廣告費(fèi)用都物有所值。這也就是 facebook 像素的用武之地。facebook 的跟蹤像素提供有關(guān)facebook 廣告活動(dòng)的重要信息 - 它可以讓你深入了解人們點(diǎn)擊廣告后在你的網(wǎng)站上采取的操作。它還可以幫助你了解 facebook 用戶如何與你的廣告互動(dòng)。facebook像素的創(chuàng)建非常簡(jiǎn)單，在本文中，我會(huì)為大家詳細(xì)介紹。一、什么是facebook pixel（facebook像素）？
facebook 像素（最近更名為meta 像素）是一小段 javascript 代碼，你可以將其放在你的網(wǎng)站上。像素可以幫助你深入了解你的受眾如何與你的 facebook 廣告進(jìn)行互動(dòng)。它還提供了有關(guān) facebook 用戶在點(diǎn)擊廣告后在你的網(wǎng)站上的行為的數(shù)據(jù)。實(shí)施后，facebook 像素可讓你：
- 了解 facebook 廣告如何影響轉(zhuǎn)化。
- 優(yōu)化廣告投放，以便你可以定位最容易接受的受眾。
- 向訪問(wèn)過(guò)你網(wǎng)站的人進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)。- 建立 facebook 相似受眾（例如，使用性能數(shù)據(jù)來(lái)創(chuàng)建最有可能響應(yīng)你的廣告的受眾）。- 改進(jìn)和優(yōu)化你的 facebook 營(yíng)銷(xiāo)策略。
二、為什么要使用 facebook 像素？
營(yíng)銷(xiāo)人員使用 facebook 像素來(lái)改進(jìn)他們的facebook 廣告定位并優(yōu)化他們的facebook 廣告策略。該像素可讓你使用（但不限于）用戶位置、人口統(tǒng)計(jì)、興趣和行為等標(biāo)準(zhǔn)微調(diào)廣告。以下是有關(guān)如何使用此基本工具的一些具體示例：- 再營(yíng)銷(xiāo)facebook 再營(yíng)銷(xiāo)是與訪問(wèn)過(guò)你網(wǎng)站的客戶重新建立聯(lián)系的好方法。facebook像素可以讓 facebook 根據(jù)客戶與你網(wǎng)站的互動(dòng)方式向他們展示廣告。facebook 像素的主要優(yōu)勢(shì)之一是能夠在過(guò)去的網(wǎng)站訪問(wèn)者返回 facebook 時(shí)對(duì)其進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)。你可以使用再營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)制作有說(shuō)服力的廣告。你還可以使用潛在客戶的目標(biāo)列表創(chuàng)建自定義受眾。比如，客戶將您的產(chǎn)品放入了購(gòu)物車(chē)，可是沒(méi)有下單購(gòu)買(mǎi)，當(dāng)客戶返回到facebook時(shí)，會(huì)有相關(guān)產(chǎn)品的廣告，這個(gè)時(shí)候客戶就有可能再次點(diǎn)回去進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。- 廣告和活動(dòng)優(yōu)化facebook 像素?cái)?shù)據(jù)可幫助你優(yōu)化廣告和活動(dòng)的效果。它收集顯示關(guān)鍵廣告績(jī)效指標(biāo)的數(shù)據(jù)，例如評(píng)論、分享和點(diǎn)擊。有了這些信息，你就可以：
1. 暫停表現(xiàn)不佳的廣告和活動(dòng)
2. 優(yōu)化廣告信息
3. 將你的廣告預(yù)算重新分配給表現(xiàn)最更好的活動(dòng)比如，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)你的兩個(gè)facebook廣告中，其中一個(gè)廣告活動(dòng)的ctr遠(yuǎn)超另外一個(gè)廣告活動(dòng)的時(shí)候，你就可以將另外一個(gè)表現(xiàn)不佳的廣告暫停，或者分配更多的廣告預(yù)算給表現(xiàn)好的那個(gè)廣告。- 轉(zhuǎn)化性能轉(zhuǎn)化是你希望人們看到你的廣告后最終采取的行動(dòng)，例如購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或注冊(cè)產(chǎn)品。facebook 的 pixel 像素代碼可讓你跟蹤這一重要指標(biāo)，幫助你了解哪些廣告和活動(dòng)促成了轉(zhuǎn)化的操作。- 接觸新客戶你可以根據(jù)facebook追蹤像素中表現(xiàn)的最容易接受的受眾群體的數(shù)據(jù)來(lái)創(chuàng)建facebook 相似受眾群體。相似受眾是與你的最佳客戶共享特征的 facebook 用戶。
三、如何創(chuàng)建facebook像素？要?jiǎng)?chuàng)建 facebook 像素，你首先需要成為facebook 業(yè)務(wù)頁(yè)面的管理員。如果你有權(quán)訪問(wèn)，只需三步即可完成設(shè)置：
第 1 步：轉(zhuǎn)到你的 facebook 業(yè)務(wù)頁(yè)面，然后從左側(cè)菜單中選擇“events manager（事件管理器）”。
第 2 步：?jiǎn)螕糇髠?cè)空白處的data sources（數(shù)據(jù)源），然后從彈出的四個(gè)選項(xiàng)中選擇web ，然后單擊連接。你還可以選擇為應(yīng)用程序、離線來(lái)源（例如商店）或你的 crm創(chuàng)建像素。
第 3 步：為你的像素命名（例如，facebook tracking pixel）并選擇創(chuàng)建像素。
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facebook 像素（最近更名為meta 像素）是一小段 javascript 代碼，你可以將其放在你的網(wǎng)站上。像素可以幫助你深入了解你的受眾如何與你的 facebook 廣告進(jìn)行互動(dòng)。它還提供了有關(guān) facebook 用戶在點(diǎn)擊廣告后在你的網(wǎng)站上的行為的數(shù)據(jù)。實(shí)施后，facebook 像素可讓你：
- 了解 facebook 廣告如何影響轉(zhuǎn)化。
- 優(yōu)化廣告投放，以便你可以定位最容易接受的受眾。
- 向訪問(wèn)過(guò)你網(wǎng)站的人進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)。- 建立 facebook 相似受眾（例如，使用性能數(shù)據(jù)來(lái)創(chuàng)建最有可能響應(yīng)你的廣告的受眾）。- 改進(jìn)和優(yōu)化你的 facebook 營(yíng)銷(xiāo)策略。
二、為什么要使用 facebook 像素？
營(yíng)銷(xiāo)人員使用 facebook 像素來(lái)改進(jìn)他們的facebook 廣告定位并優(yōu)化他們的facebook 廣告策略。該像素可讓你使用（但不限于）用戶位置、人口統(tǒng)計(jì)、興趣和行為等標(biāo)準(zhǔn)微調(diào)廣告。以下是有關(guān)如何使用此基本工具的一些具體示例：- 再營(yíng)銷(xiāo)facebook 再營(yíng)銷(xiāo)是與訪問(wèn)過(guò)你網(wǎng)站的客戶重新建立聯(lián)系的好方法。facebook像素可以讓 facebook 根據(jù)客戶與你網(wǎng)站的互動(dòng)方式向他們展示廣告。facebook 像素的主要優(yōu)勢(shì)之一是能夠在過(guò)去的網(wǎng)站訪問(wèn)者返回 facebook 時(shí)對(duì)其進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)。你可以使用再營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)制作有說(shuō)服力的廣告。你還可以使用潛在客戶的目標(biāo)列表創(chuàng)建自定義受眾。比如，客戶將您的產(chǎn)品放入了購(gòu)物車(chē)，可是沒(méi)有下單購(gòu)買(mǎi)，當(dāng)客戶返回到facebook時(shí)，會(huì)有相關(guān)產(chǎn)品的廣告，這個(gè)時(shí)候客戶就有可能再次點(diǎn)回去進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。- 廣告和活動(dòng)優(yōu)化facebook 像素?cái)?shù)據(jù)可幫助你優(yōu)化廣告和活動(dòng)的效果。它收集顯示關(guān)鍵廣告績(jī)效指標(biāo)的數(shù)據(jù)，例如評(píng)論、分享和點(diǎn)擊。有了這些信息，你就可以：
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2. 優(yōu)化廣告信息
3. 將你的廣告預(yù)算重新分配給表現(xiàn)最更好的活動(dòng)比如，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)你的兩個(gè)facebook廣告中，其中一個(gè)廣告活動(dòng)的ctr遠(yuǎn)超另外一個(gè)廣告活動(dòng)的時(shí)候，你就可以將另外一個(gè)表現(xiàn)不佳的廣告暫停，或者分配更多的廣告預(yù)算給表現(xiàn)好的那個(gè)廣告。- 轉(zhuǎn)化性能轉(zhuǎn)化是你希望人們看到你的廣告后最終采取的行動(dòng)，例如購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或注冊(cè)產(chǎn)品。facebook 的 pixel 像素代碼可讓你跟蹤這一重要指標(biāo)，幫助你了解哪些廣告和活動(dòng)促成了轉(zhuǎn)化的操作。- 接觸新客戶你可以根據(jù)facebook追蹤像素中表現(xiàn)的最容易接受的受眾群體的數(shù)據(jù)來(lái)創(chuàng)建facebook 相似受眾群體。相似受眾是與你的最佳客戶共享特征的 facebook 用戶。
三、如何創(chuàng)建facebook像素？要?jiǎng)?chuàng)建 facebook 像素，你首先需要成為facebook 業(yè)務(wù)頁(yè)面的管理員。如果你有權(quán)訪問(wèn)，只需三步即可完成設(shè)置：
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第 2 步：?jiǎn)螕糇髠?cè)空白處的data sources（數(shù)據(jù)源），然后從彈出的四個(gè)選項(xiàng)中選擇web ，然后單擊連接。你還可以選擇為應(yīng)用程序、離線來(lái)源（例如商店）或你的 crm創(chuàng)建像素。
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