primeday前夕，除了驗(yàn)證問題，亞馬遜物流也開始了大幅調(diào)整。據(jù)賣家爆料，8月29日起，亞馬遜美國站將執(zhí)行新的物流配送政策，取消輕小商品計(jì)劃。此外，10美金以下的輕小商品將自動(dòng)轉(zhuǎn)入實(shí)行新的低價(jià)fba費(fèi)率。
此前有報(bào)道稱，temu目前的平均客單價(jià)為35美金左右，但實(shí)際上也有大量10美金以下的商品。有賣家認(rèn)為，亞馬遜此舉或是針對低價(jià)產(chǎn)品沖擊的一個(gè)回應(yīng)，但對賣家來講，利潤可能會被進(jìn)一步壓縮。
01
亞遜即將取消輕小計(jì)劃
今日，有亞馬遜美國站賣家收到了平臺發(fā)布的一則物流配送費(fèi)更新公告。公告表示，從2023年8月29日開始，亞馬遜將對價(jià)格低于10美元的所有商品推出較低的fba費(fèi)率。新的價(jià)格使每個(gè)賣家更容易享有低價(jià)商品的較低費(fèi)用，同時(shí)提供快速的fba交付速度。任何符合條件的物品都將自動(dòng)獲得低價(jià)費(fèi)率，并且不受2023年10月15日至2024年1月14日期間適用的2023年假期高峰履行費(fèi)的約束。
隨著這一變化，亞馬遜將于8月29日關(guān)閉美國站的輕小商品計(jì)劃，屆時(shí)新的低價(jià)fba費(fèi)率將生效。在此之前，報(bào)名輕小型商品計(jì)劃的項(xiàng)目將繼續(xù)適用，但該計(jì)劃將于7月17日后結(jié)束接受新商品注冊。
根據(jù)亞馬遜公告顯示，低價(jià)產(chǎn)品的新fba費(fèi)率將比當(dāng)前fba費(fèi)率平均低0.77美元。如果賣家的產(chǎn)品已在輕小商品計(jì)劃注冊，價(jià)格低于10美元，這一變化將意味著賣家每件商品將比輕小商品計(jì)劃多支付約0.30美元，但商品將以更快的fba履行速度發(fā)貨。如果產(chǎn)品沒有在輕小商品計(jì)劃注冊，并且價(jià)格低于10美元，這一變化將意味著賣家將為每件商品少支付約0.77美元，同時(shí)繼續(xù)享受快速的fba履行速度。
根據(jù)上述公告，亞馬遜賣家從2023年7月17日開始不能加入輕小商品計(jì)劃，售價(jià)10美金以下產(chǎn)品配送費(fèi)比之前少0.77美金，且無需支付假日高峰配送費(fèi)用。
據(jù)了解，輕小商品計(jì)劃是亞馬遜物流針對低單價(jià)、體積小、重量輕商品推出的特惠尾程配送解決方案。目前，該計(jì)劃已經(jīng)在美國、日本、英國、德國、法國、意大利、西班牙、波蘭、荷蘭和瑞典10個(gè)站點(diǎn)上線。
今年1月份，亞馬遜曾對輕小商品計(jì)劃做過一次大調(diào)整，美國站符合輕小條件的商品價(jià)格從不高于$10提高到不高于$12，價(jià)格門檻有所提高，但此次變化意味著價(jià)格門檻再次降低。
fba重大調(diào)整！亞馬遜將取消輕小商品計(jì)劃
（2023年1月17日調(diào)整的輕小商品計(jì)劃）
輕小計(jì)劃對于客單價(jià)低的賣家來說是一個(gè)福利，物流費(fèi)比常規(guī)fba費(fèi)用低20%-40%，不僅降低了成本，還能保證物流時(shí)效。而且，參與該計(jì)劃的商品還能獲得prime標(biāo)志，使賣家有更多機(jī)會接觸優(yōu)質(zhì)買家。但取消這一計(jì)劃，客單價(jià)低的賣家實(shí)際可能面臨利潤壓縮的局面。
“輕小計(jì)劃取消，很多客單價(jià)賣家利潤進(jìn)一步被壓縮了，本來產(chǎn)品利潤就低。輕小計(jì)劃很多產(chǎn)品都是低于12美元，如今10-11.99美金單價(jià)的賣家最難受，要么降價(jià)到10美元以下，要么就按照正常fba運(yùn)費(fèi)走。要低于10美元，客單價(jià)低的賣家不管降不降價(jià)都難搞，利潤被吃光了。”一位此前參加了輕小計(jì)劃的賣家向雨果跨境說道。
一位業(yè)內(nèi)人士表示，此前很多賣家都會通過輕小計(jì)劃來薅羊毛，先低價(jià)注冊輕小計(jì)劃，減少運(yùn)費(fèi)成本，之后再漲價(jià)。如今看來是行不通了，亞馬遜這一波明顯是希望低價(jià)賣家去做10美元以下的產(chǎn)品，自動(dòng)得到運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠。
亞馬遜的規(guī)則，似乎時(shí)刻都在變化，除了即將生效的物流配送費(fèi)，近期亞馬遜的前臺規(guī)則也出現(xiàn)多項(xiàng)變化，賣家稍有不注意，可能錯(cuò)失一些流量。
02
亞馬遜前臺多項(xiàng)變化
此前，亞馬遜就有過多次變動(dòng)，從增加前臺顯示銷量、瀏覽量以及高退貨率標(biāo)簽，到搜索框變動(dòng)，再到如今同時(shí)新增了overall pick、new arrival pick和popular brand pick三個(gè)產(chǎn)品新標(biāo)簽。
近日，不少賣家爆料，亞馬遜很多類目ac標(biāo)注都不見了，取而代之的是overallpick標(biāo)識。亞馬遜對“overall pick”的官方解釋為“亞馬遜的選擇：總體選擇，這款產(chǎn)品評價(jià)很高，價(jià)格合理，可以立即發(fā)貨”。
不少賣家認(rèn)為這可能是替代原來的“amazon choice”標(biāo)簽的新標(biāo)簽。不過，也有賣家認(rèn)為這是在眾多“amazon choice”產(chǎn)品中再次選擇最佳推薦的標(biāo)簽。
目前，這個(gè)新標(biāo)簽似乎還處于測試階段，有賣家表示，如果進(jìn)去搜索某個(gè)類目，搜索結(jié)果會顯示“overall pick”標(biāo)簽。然而，當(dāng)點(diǎn)擊進(jìn)入相應(yīng)產(chǎn)品的列表頁面時(shí)，仍然顯示為“amazon choice”。
new araval pick代表的是這個(gè)新品榜單的（“新興”newreleased產(chǎn)品的鼓勵(lì)標(biāo)志），可以幫助賣家的新產(chǎn)品在市場推廣方面獲得支持。不少賣家表示，目前還不清楚亞馬遜為何貼上這個(gè)標(biāo)簽，也不清楚是不是所有新品都有這個(gè)標(biāo)簽，還是根據(jù)產(chǎn)品市場表現(xiàn)能力決定。
popularbrandpick是指在該關(guān)鍵詞下的最佳品牌選擇，則鼓勵(lì)賣家建設(shè)品牌，打造產(chǎn)品力。
亞馬遜在這短短半年迎來多次變化，每一次變化都讓賣家心驚膽戰(zhàn)。不過，不少賣家依然認(rèn)為，“bestseller”標(biāo)簽更加顯眼，可以獲得更多有效的流量。這些標(biāo)簽的出現(xiàn)，對于頭部品牌的大賣而言無疑是大利好，對于新入場的賣家或者還在塑造品牌的賣家而言，可能占有的市場空間會比較小。


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