在亞馬遜的運營過程是非常復雜的，很多賣家根本不知道在調(diào)整競價時，廣告搜索結(jié)果頁面競價的百分比怎么去設置才是最合適的，這是一個很煩人的問題。因此，為了讓不了解這些問題的賣家能更好的理解該內(nèi)容，本文就來講解亞馬遜廣告競價都有哪些算法模式？
一、假設某廣告活動的關鍵詞，搜索結(jié)果頂部頁面競價設置和商品頁面競價設置分別為10%和20%，那么這3種不同競價模式下這個關鍵詞的實際出價計算公式如下。
1、固定競價。
搜索結(jié)果首頁出價=關鍵詞原本出價*1.1商品頁面實際出價=關鍵詞原本出價*1.2。
買家搜索結(jié)果其余位置實際出價=關鍵詞原本出價。
2、動態(tài)競價——僅降低模式。
搜索結(jié)果頁面首頁出價區(qū)間為：0美金——關鍵詞原本出價*1.1。
搜索結(jié)果其余位置實際出價區(qū)間為：0美金——關鍵詞原本出價。
3、提高和降低模式。
搜索結(jié)果最初首頁出價區(qū)間為：0美金——關鍵詞原本出價*1.1*2。
在整個產(chǎn)品頁面的實際價格范圍為：0美元——關鍵字的原價*1.2*1.5。
搜索結(jié)果是在其他頁面位置的實際出價區(qū)間為：0美金——關鍵詞原本出價*1.5。
二、如何根據(jù)亞馬遜搜索結(jié)果位置進行定價呢？
新品期：產(chǎn)品關鍵詞:每個關鍵詞的點擊率和轉(zhuǎn)化率需要嚴格控制，根據(jù)實際效果定好每個關鍵詞出價，曝光率，從而實現(xiàn)點擊率的最大化和廣告訂單轉(zhuǎn)化率的最大化，更好的進行關鍵詞的推廣，因此，這個時期使用固定競價最為合適。
穩(wěn)定期：這個階段產(chǎn)品的各個關鍵詞權(quán)重都已經(jīng)相對來說比較穩(wěn)定了，因為該方法的主要的目標就是控制實際扣費cpc，然后再去進一步控制acos。


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