lazada大促活動(dòng)期間，很多商家會(huì)投放廣告來(lái)提升曝光和流量。但是，大促?gòu)V告的投放技巧也是很重要的，商家需要在大促前提前三周創(chuàng)建計(jì)劃，充分引流；所有活動(dòng)設(shè)置為智能推廣，具體怎么設(shè)置呢？
lazada大促?gòu)V告的設(shè)置
1、直通車
活動(dòng)設(shè)置為“無(wú)結(jié)束日期”；提高活動(dòng)的預(yù)算，大促前預(yù)算為10rm/天，大促開(kāi)始三天的預(yù)算調(diào)整為80rm/100rm/150rm保證整天流量不間斷。
大促期間的預(yù)算需要調(diào)整至足夠支撐一天的流量，因?yàn)橥砩系牧髁孔罡?，以此確保不會(huì)錯(cuò)過(guò)流量高峰；大促活動(dòng)全部設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)推廣（手動(dòng)推廣），關(guān)鍵詞的出價(jià)高于系統(tǒng)推薦。
關(guān)鍵詞屏蔽大詞，選擇精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞，相關(guān)度高。這是因?yàn)檫@位賣家的產(chǎn)品小眾且冷門，如果用大詞，引進(jìn)來(lái)的流量會(huì)很少而且不精準(zhǔn)，所以賣家需要根據(jù)自身店鋪商品的特性做相應(yīng)調(diào)整。
2、超級(jí)聯(lián)盟
無(wú)轉(zhuǎn)化/低轉(zhuǎn)化商品額外傭金持續(xù)至大促后（清庫(kù)存），商品額外傭金率2%—3%，主推新品額外傭金率增加至25%。對(duì)于此位賣家而言，商品的利潤(rùn)可以去支撐高的傭金率，不同賣家視自身情況而定。
3、超級(jí)推薦
高客單價(jià)（均價(jià)rm200+）商品大促當(dāng)天額外創(chuàng)建新campaign，設(shè)置無(wú)結(jié)束日期，并且，每日預(yù)算可以支撐100個(gè)點(diǎn)擊量。通過(guò)此種方式，去提升店鋪高客單價(jià)利潤(rùn)款的銷量。
lazada廣告技巧總結(jié)
?冷門商品直通車投放效果最佳，因?yàn)榭梢酝ㄟ^(guò)關(guān)鍵詞精準(zhǔn)觸達(dá)賣家，直通車是人找貨模式。
?聯(lián)盟同樣適用于推新品，推廣初期可不必太在意廣告roi，先把產(chǎn)品養(yǎng)起來(lái)，做到類目top后自然搜索流量也會(huì)隨之上升，隨后再逐漸減少?gòu)V告投放甚至停止廣告投放，后續(xù)也是可獲得免費(fèi)流量的。
?開(kāi)直通車廣告的時(shí)候，賣家在投放自動(dòng)搜索的時(shí)候，可設(shè)定單次點(diǎn)擊最高出價(jià)，如果cpc設(shè)置太低，系統(tǒng)操作的空間也很低，因此商品很難得到曝光。如果cpc設(shè)置無(wú)上限，效果還是不明顯的話，就需要對(duì)產(chǎn)品方面進(jìn)行優(yōu)化，查看是否是由于商品的質(zhì)量分太低。
?bid并不是出價(jià)越高，曝光越高，這取決于你的關(guān)鍵詞選擇是否精準(zhǔn)，如果關(guān)鍵詞與商品的關(guān)聯(lián)度太低，出價(jià)價(jià)格再高也很難有高曝光。
（內(nèi)容來(lái)源于跨境電商圈）


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