在亞馬遜平臺(tái)上開(kāi)店的用戶比較多，在運(yùn)營(yíng)店鋪的時(shí)候會(huì)通過(guò)多種推廣方式幫助店鋪運(yùn)營(yíng)，其中cpc廣告推廣時(shí)比較常用的一種，下面就來(lái)介紹下亞馬遜cpc廣告的三種模式是什么樣的?
亞馬遜后臺(tái)“廣告活動(dòng)的競(jìng)價(jià)策略”有三種模式，即：動(dòng)態(tài)降價(jià)-只降低、動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)-提高或降低、固定競(jìng)價(jià)。
動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià) – 只降低：這意味著在你的廣告實(shí)時(shí)點(diǎn)擊不太可能轉(zhuǎn)化為銷售時(shí)，亞馬遜將實(shí)時(shí)降低你的競(jìng)價(jià)。簡(jiǎn)單的理解就是亞馬遜自動(dòng)根據(jù)轉(zhuǎn)化率下調(diào)廣告競(jìng)價(jià)。
動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià) – 提高和降低：在這種情況下，你的廣告實(shí)時(shí)點(diǎn)擊很有可能轉(zhuǎn)化為銷售時(shí)，亞馬遜將提高你的競(jìng)價(jià)(最高可達(dá)100%)，并在你的廣告實(shí)時(shí)點(diǎn)擊不太可能轉(zhuǎn)化為銷售時(shí)，降低你的競(jìng)價(jià)。簡(jiǎn)單的理解就是自動(dòng)根據(jù)投放廣告位和轉(zhuǎn)化率上下調(diào)整競(jìng)價(jià)。
對(duì)于搜索結(jié)果首頁(yè)頂部的展示位置，亞馬遜不會(huì)將出價(jià)提高100%以上。因?yàn)榇瞬呗詴?huì)根據(jù)轉(zhuǎn)化的可能性按比例調(diào)整你的競(jìng)價(jià)，因此與其他兩種策略相比，可能會(huì)為你的廣告支出帶來(lái)更多轉(zhuǎn)化。
固定競(jìng)價(jià)：當(dāng)你選擇固定出價(jià)策略時(shí)，亞馬遜會(huì)針對(duì)所有有機(jī)會(huì)使用你的確切競(jìng)價(jià)，而不會(huì)根據(jù)轉(zhuǎn)化的可能性調(diào)整你的競(jìng)價(jià)。簡(jiǎn)單的理解就是根據(jù)你設(shè)置的默認(rèn)競(jìng)價(jià)不變。
根據(jù)亞馬遜的說(shuō)法，這個(gè)策略是推薦給那些追求提高認(rèn)知度的廣告活動(dòng)的，因?yàn)槟憧赡軙?huì)得到更多的展示次數(shù)，但是對(duì)于那些主要目標(biāo)是追求轉(zhuǎn)化的賣家來(lái)說(shuō)，這個(gè)固定競(jìng)價(jià)就不適合。
通過(guò)分析，我們了解到亞馬遜cpc廣告的三種模式是怎么樣的，即：動(dòng)態(tài)降價(jià)-只降低、動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)-提高或降低、固定競(jìng)價(jià)，賣家需要根據(jù)產(chǎn)品的具體發(fā)展情況去選擇合適的模式。


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