什么是亞馬遜sd廣告？亞馬遜sd廣告也叫展示型推廣廣告，是亞馬遜三種廣告活動(dòng)之一。它可以幫助賣家向亞馬遜的商品詳細(xì)信息頁(yè)面和其他亞馬遜頁(yè)面展示商品，也是唯一一種可以向普通賣家開(kāi)放的廣告類型。
1.展示廣告的投放策略架構(gòu)可以概括為三種競(jìng)價(jià)優(yōu)化、兩種定向策略、三種受眾定向、兩種廣告創(chuàng)意。
三競(jìng)價(jià)優(yōu)化是指sd的三種競(jìng)價(jià)優(yōu)化策略，包括針對(duì)觸達(dá)進(jìn)行優(yōu)化、 優(yōu)化頁(yè)面訪問(wèn)次數(shù)和轉(zhuǎn)化量。
兩個(gè)定位是指商品定位和受眾定位。商品定位可以通過(guò)商品細(xì)分或特定的分類來(lái)定位。受眾定位有亞馬遜消費(fèi)者、再瀏覽定向營(yíng)銷和再定向營(yíng)銷購(gòu)買三種方式。
sd廣告創(chuàng)意材料也有兩種形式，即徽標(biāo)+標(biāo)題和自定義圖片。
2.如何設(shè)置定向策略來(lái)改進(jìn)sd廣告的轉(zhuǎn)化效果
sd商品定位也應(yīng)遵循商品定位原理，努力創(chuàng)造相對(duì)優(yōu)勢(shì)，并將廣告定位為相對(duì)較弱的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品上。sd廣告位置將出現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品詳情頁(yè)標(biāo)題上方，5點(diǎn)和購(gòu)物車的下方。這是其他廣告都沒(méi)有的高質(zhì)量黃金廣告位。 并且，sd廣告可以顯示設(shè)置的促銷信息，若配合coupon等進(jìn)行推廣活動(dòng)sd廣告也會(huì)更有吸引力。
在選擇廣告創(chuàng)意材料時(shí)，根據(jù)亞馬遜的相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，選擇徽標(biāo)+標(biāo)題購(gòu)買率提高了24%，選擇自定義圖片提高了瀏覽率26%。 也就是說(shuō)，如果目標(biāo)是提升轉(zhuǎn)化率，建議使用標(biāo)志+標(biāo)題并選擇優(yōu)化轉(zhuǎn)化量；如果產(chǎn)品是主打產(chǎn)品，廣告轉(zhuǎn)換性能好，建議使用定制圖片，優(yōu)化點(diǎn)擊或頁(yè)面訪問(wèn)次數(shù)。
sd除了定向方式的差異外，其他注意事項(xiàng)與商品定向相同。賣家可以選擇同一類別、互補(bǔ)類別或可替代類別、對(duì)相關(guān)類別感興趣或有購(gòu)買意向的消費(fèi)者作為目標(biāo)受眾。
注意：重新瀏覽定向營(yíng)銷和再次購(gòu)買營(yíng)銷不適合新產(chǎn)品，因?yàn)樾庐a(chǎn)品沒(méi)有足夠多的數(shù)據(jù)支撐。此外，為了保證轉(zhuǎn)化，建議選擇7天的回溯期，因?yàn)?天內(nèi)看過(guò)你產(chǎn)品或品牌的買家會(huì)對(duì)品牌和產(chǎn)品有一定的印象，更有可能轉(zhuǎn)化。

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