如何控制Facebook投放廣告成本?
發(fā)布時(shí)間：2024-05-01 點(diǎn)擊：76
一，facebook廣告成本高的原因和常見問題
廣告的成本很高，因?yàn)槲覀冃枰獢U(kuò)張
正如前幾篇文章所說，我們所要做的就是擴(kuò)大對(duì)表現(xiàn)良好的產(chǎn)品和廣告的廣告。
有兩種擴(kuò)展方式：
這個(gè)過程也是我們的ad優(yōu)化測試的一部分。
因?yàn)樵跀U(kuò)大規(guī)模的過程中，如果你做得不對(duì)，你就會(huì)花更多的錢，很多人會(huì)認(rèn)為這是浪費(fèi)錢。
例如，將預(yù)算翻倍并不奏效;
或者復(fù)制廣告，再運(yùn)行一遍，數(shù)據(jù)沒有那么好，但要花很多錢。
然而，如果你想運(yùn)行一個(gè)產(chǎn)品，除非它一下子就崩潰了，否則它需要時(shí)間來擴(kuò)展，然后在擴(kuò)展的過程中優(yōu)化它，這樣產(chǎn)品的數(shù)據(jù)就會(huì)運(yùn)行得越來越好。
因此，我們不得不花錢，但是如何花錢，如何節(jié)省不必要的成本是本文想要解決的問題。
第二，體量擴(kuò)張過程中存在的問題及對(duì)策
以下是我在實(shí)踐中遇到的一些問題。
事實(shí)上，它們只是兩個(gè)方面:過度擴(kuò)張和過度預(yù)算。
1. 重復(fù)的ad組太多
這是一個(gè)很好的廣告集團(tuán)。
我復(fù)制了4個(gè)系列，每個(gè)系列有3-5個(gè)廣告組，每個(gè)廣告組的預(yù)算是30美元，因?yàn)樗\(yùn)營得很好。
12-20人的團(tuán)體跑要幾十美元。
如果其中一個(gè)廣告組做了單筆罰款，沒有單筆，每個(gè)廣告組都是由一兩百人花了幾塊錢，總成本會(huì)很高。
針對(duì)這種情況，我的結(jié)論是看一個(gè)好的廣告組，復(fù)制兩個(gè)廣告系列，每個(gè)系列復(fù)制三個(gè)廣告組。
如果最初的廣告團(tuán)隊(duì)運(yùn)作良好，那么我們可以達(dá)到30至50美元的高點(diǎn)。
如果你做得好，大約2-3美元，那么10- 15美元的預(yù)算就更好了。
對(duì)于復(fù)制的廣告組來說，效果很好，我們可以增加一個(gè)預(yù)算，然后再復(fù)制一次，如果效果不好，我們就把它關(guān)掉，廣告的錢也不會(huì)花費(fèi)太多。
2. 各拷貝ad組預(yù)算過高。
處理步驟
上面已經(jīng)提到過了，但我們?cè)賮韽?fù)習(xí)一遍，因?yàn)檫@里有一些特殊情況。
舉個(gè)例子，如果你有一個(gè)廣告組，預(yù)算在50到100美元之間，并且有4到5個(gè)甚至更多的訂單，而且效果非常好，那么這個(gè)廣告組可以復(fù)制相同的預(yù)算，你可以復(fù)制3個(gè)廣告組，只需50美元，就可以快速啟動(dòng)。
我們?cè)趩?dòng)批處理時(shí)關(guān)閉了壞的ad組。
總有一些好的廣告群體還在。
3.復(fù)制到新賬戶太急了
我們一個(gè)業(yè)務(wù)經(jīng)理通常有五個(gè)廣告帳戶，其中許多每天最多只需450美元。
所以有些人在一個(gè)運(yùn)行良好的賬戶上看到廣告，但這個(gè)賬戶現(xiàn)在只需要450美元，所以他們想把運(yùn)行良好的廣告復(fù)制到另一個(gè)賬戶上。
通常會(huì)考慮復(fù)制更多，但通常效果不太好。
對(duì)于不同的廣告賬號(hào)，建議我們先從1-2個(gè)廣告系列開始，但都給一個(gè)低預(yù)算，讓他慢慢跑，表現(xiàn)好，再擴(kuò)大體量。
4. 過度擴(kuò)張和預(yù)算超支
晚上12點(diǎn)后，廣告數(shù)據(jù)將被清除并重新運(yùn)行。
你也可以在晚上下班后去看看。
如果剩下的廣告組太少了，或者如果今天所有的數(shù)據(jù)都運(yùn)行良好，我們可能想要擴(kuò)展更多的組，并在12點(diǎn)之后運(yùn)行它們，這樣我們就可以在早上起床時(shí)看到一些好的結(jié)果。
但是因?yàn)槲覀兺砩峡磾?shù)據(jù)睡不著覺，如果我們復(fù)制更多的廣告組，提供大的預(yù)算，那么我們可能無法控制成本。
總結(jié)
說到底，我們要看合適的時(shí)機(jī)來延伸一個(gè)好的廣告系列，而延伸的時(shí)候要仔細(xì)設(shè)置，避免花太多卻沒有效果，這也是一個(gè)廣告優(yōu)化的過程。
最重要的是保持平常心，不斷發(fā)現(xiàn)自己在獨(dú)立站位操作過程中缺失的部門和易出錯(cuò)的小細(xì)節(jié)，記錄下來，然后不斷練習(xí)，最后形成自己的運(yùn)營習(xí)慣，大家的獨(dú)立站運(yùn)營水平會(huì)越來越好
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正如前幾篇文章所說，我們所要做的就是擴(kuò)大對(duì)表現(xiàn)良好的產(chǎn)品和廣告的廣告。
有兩種擴(kuò)展方式：
這個(gè)過程也是我們的ad優(yōu)化測試的一部分。
因?yàn)樵跀U(kuò)大規(guī)模的過程中，如果你做得不對(duì)，你就會(huì)花更多的錢，很多人會(huì)認(rèn)為這是浪費(fèi)錢。
例如，將預(yù)算翻倍并不奏效;
或者復(fù)制廣告，再運(yùn)行一遍，數(shù)據(jù)沒有那么好，但要花很多錢。
然而，如果你想運(yùn)行一個(gè)產(chǎn)品，除非它一下子就崩潰了，否則它需要時(shí)間來擴(kuò)展，然后在擴(kuò)展的過程中優(yōu)化它，這樣產(chǎn)品的數(shù)據(jù)就會(huì)運(yùn)行得越來越好。
因此，我們不得不花錢，但是如何花錢，如何節(jié)省不必要的成本是本文想要解決的問題。
第二，體量擴(kuò)張過程中存在的問題及對(duì)策
以下是我在實(shí)踐中遇到的一些問題。
事實(shí)上，它們只是兩個(gè)方面:過度擴(kuò)張和過度預(yù)算。
1. 重復(fù)的ad組太多
這是一個(gè)很好的廣告集團(tuán)。
我復(fù)制了4個(gè)系列，每個(gè)系列有3-5個(gè)廣告組，每個(gè)廣告組的預(yù)算是30美元，因?yàn)樗\(yùn)營得很好。
12-20人的團(tuán)體跑要幾十美元。
如果其中一個(gè)廣告組做了單筆罰款，沒有單筆，每個(gè)廣告組都是由一兩百人花了幾塊錢，總成本會(huì)很高。
針對(duì)這種情況，我的結(jié)論是看一個(gè)好的廣告組，復(fù)制兩個(gè)廣告系列，每個(gè)系列復(fù)制三個(gè)廣告組。
如果最初的廣告團(tuán)隊(duì)運(yùn)作良好，那么我們可以達(dá)到30至50美元的高點(diǎn)。
如果你做得好，大約2-3美元，那么10- 15美元的預(yù)算就更好了。
對(duì)于復(fù)制的廣告組來說，效果很好，我們可以增加一個(gè)預(yù)算，然后再復(fù)制一次，如果效果不好，我們就把它關(guān)掉，廣告的錢也不會(huì)花費(fèi)太多。
2. 各拷貝ad組預(yù)算過高。
處理步驟
上面已經(jīng)提到過了，但我們?cè)賮韽?fù)習(xí)一遍，因?yàn)檫@里有一些特殊情況。
舉個(gè)例子，如果你有一個(gè)廣告組，預(yù)算在50到100美元之間，并且有4到5個(gè)甚至更多的訂單，而且效果非常好，那么這個(gè)廣告組可以復(fù)制相同的預(yù)算，你可以復(fù)制3個(gè)廣告組，只需50美元，就可以快速啟動(dòng)。
我們?cè)趩?dòng)批處理時(shí)關(guān)閉了壞的ad組。
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3.復(fù)制到新賬戶太急了
我們一個(gè)業(yè)務(wù)經(jīng)理通常有五個(gè)廣告帳戶，其中許多每天最多只需450美元。
所以有些人在一個(gè)運(yùn)行良好的賬戶上看到廣告，但這個(gè)賬戶現(xiàn)在只需要450美元，所以他們想把運(yùn)行良好的廣告復(fù)制到另一個(gè)賬戶上。
通常會(huì)考慮復(fù)制更多，但通常效果不太好。
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4. 過度擴(kuò)張和預(yù)算超支
晚上12點(diǎn)后，廣告數(shù)據(jù)將被清除并重新運(yùn)行。
你也可以在晚上下班后去看看。
如果剩下的廣告組太少了，或者如果今天所有的數(shù)據(jù)都運(yùn)行良好，我們可能想要擴(kuò)展更多的組，并在12點(diǎn)之后運(yùn)行它們，這樣我們就可以在早上起床時(shí)看到一些好的結(jié)果。
但是因?yàn)槲覀兺砩峡磾?shù)據(jù)睡不著覺，如果我們復(fù)制更多的廣告組，提供大的預(yù)算，那么我們可能無法控制成本。
總結(jié)
說到底，我們要看合適的時(shí)機(jī)來延伸一個(gè)好的廣告系列，而延伸的時(shí)候要仔細(xì)設(shè)置，避免花太多卻沒有效果，這也是一個(gè)廣告優(yōu)化的過程。
最重要的是保持平常心，不斷發(fā)現(xiàn)自己在獨(dú)立站位操作過程中缺失的部門和易出錯(cuò)的小細(xì)節(jié)，記錄下來，然后不斷練習(xí)，最后形成自己的運(yùn)營習(xí)慣，大家的獨(dú)立站運(yùn)營水平會(huì)越來越好
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