01 相差甚遠(yuǎn)
和在歐洲的其他市場(chǎng)不同，亞馬遜在荷蘭顯得有些低調(diào)。
近日，市場(chǎng)情報(bào)公司ecommercedb發(fā)布了一份數(shù)據(jù)，上面顯示，在與coolblue、mediamarkt和bol.com等荷蘭當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中，亞馬遜不僅沒(méi)有進(jìn)入前五名，還與它們有著不小的差距。
不久之前，bol.com公布了其第三季度財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示，bol.com繼續(xù)引領(lǐng)荷蘭電商市場(chǎng)，其第三季度銷售額高達(dá)12億歐元，收入同比增長(zhǎng)5.6%，bol.com的母公司ahold delhaize總裁frans muller將這一增長(zhǎng)主要?dú)w功于其強(qiáng)大的物流實(shí)力。
實(shí)際上，占據(jù)著荷蘭主導(dǎo)市場(chǎng)的bol.com的確有著足夠的底氣。目前，bol.com在荷蘭市場(chǎng)的倉(cāng)庫(kù)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)亞馬遜，并且今年bol.com還在荷蘭新建了一個(gè)24萬(wàn)平方米的倉(cāng)庫(kù)。
相比之下，盡管亞馬遜在鄰近的德國(guó)也有配送中心，可以為荷蘭提供配送服務(wù)，但它在荷蘭僅有一個(gè)8500平方米的倉(cāng)庫(kù)，這并不足以支持亞馬遜提供其特有的同日或次日達(dá)服務(wù)。
此外，盡管亞馬遜的第三方賣家數(shù)量遠(yuǎn)比bol.com官方報(bào)告的五萬(wàn)名合作賣家要多，但根據(jù)此前數(shù)據(jù)，數(shù)量龐大的亞馬遜商家中只有2%來(lái)自荷蘭，其他商家大多數(shù)來(lái)自中國(guó)和德國(guó)。并且，大部分的荷蘭亞馬遜賣家通常由自己安排送貨，而非使用亞馬遜的配送服務(wù)。
顯然，在2020年首次開(kāi)放的亞馬遜荷蘭站，如今的實(shí)力還遠(yuǎn)不及bol.com，短時(shí)間之內(nèi)，也還無(wú)法撼動(dòng)其龍頭老大的地位。
02 穩(wěn)步前進(jìn)
但在這兩年里，亞馬遜也沒(méi)有原地踏步。
根據(jù)之前荷蘭雜志twinkle發(fā)布的第14期荷蘭電子商務(wù)平臺(tái)排名，bol.com仍然排名第一，而亞馬遜正在迅速攀升，由于收入從5億歐元翻番增長(zhǎng)到了10億歐元，因此它超過(guò)了zalando和wehkamp，目前排名第四，并且正在逼近第三名。
而更早之前，亞馬遜荷蘭站經(jīng)理roeland donker曾表示亞馬遜在荷蘭擁有數(shù)百萬(wàn)客戶，并且數(shù)字還在不斷增長(zhǎng)中。他還透露，亞馬遜計(jì)劃在當(dāng)?shù)亟⒁粋€(gè)fba倉(cāng)儲(chǔ)中心，并希望通過(guò)后續(xù)的運(yùn)營(yíng)，把亞馬遜賣家的數(shù)量增加三倍。
這意味著，雖然之前荷蘭市場(chǎng)并不算是亞馬遜歐洲的首選，但隨著物流體系的陸續(xù)完善，想必荷蘭市場(chǎng)還有很大的挖掘空間。
如今，黑五旺季即將來(lái)臨，大促銷量將是檢驗(yàn)亞馬遜在荷蘭站成績(jī)的最好方式。日前亞馬遜宣布了活動(dòng)將于11月24日開(kāi)始，每天將為消費(fèi)者提供上萬(wàn)種優(yōu)惠商品，有需求的買家們已經(jīng)開(kāi)始加購(gòu)，賣家們也要趕緊準(zhǔn)備起來(lái)了。
（來(lái)源：跨境焦點(diǎn)）


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