國內(nèi)電商行業(yè)的發(fā)展日趨激烈，賣家想要脫穎而出非常困難，許多賣家選擇入駐跨境電商平臺開店，亞馬遜作為最大的跨境電商平臺吸引了許多賣家入駐。新手賣家不懂運營規(guī)則，可能會導(dǎo)致店鋪出現(xiàn)問題。以下就和賣家們分享導(dǎo)致廣告費暴漲的幾個錯誤運營方式。
一、廣告類型只開一種
對于許多新手賣家來說，這是一個常見的問題。在做廣告之前，賣家首先要熟悉亞馬遜站內(nèi)的廣告類型，學(xué)會搭配使用。
最終導(dǎo)致listing的流量也會非常單一，訂單也會非常不穩(wěn)定，如果只是一個單一的廣告。
二、缺乏全面的關(guān)鍵詞研究，未對關(guān)鍵詞進(jìn)行細(xì)分
許多失敗的廣告表現(xiàn)是由于賣家調(diào)查的關(guān)鍵詞與產(chǎn)品無關(guān)，或者只使用那些大詞，不愿意花很長時間進(jìn)行全面的關(guān)鍵詞研究，導(dǎo)致廣告效果匹配程度低，大詞廣告成本高，acos無法控制，白花花的錢不斷擴(kuò)散。
三、關(guān)鍵詞未及時否定或否定方式不正確
在進(jìn)行廣告宣傳時，每次進(jìn)行廣告宣傳時，他們往往會發(fā)出一些與產(chǎn)品無關(guān)的詞，尤其是在新產(chǎn)品推廣的早期階段。如果他們不否認(rèn)，不設(shè)置否定關(guān)鍵詞的預(yù)算，垃圾流太多，廣告費用將被大量無效的單詞吃掉。最后，這個廣告將成為一個質(zhì)量評分很差的廣告活動。
當(dāng)然，否認(rèn)廣告可以過濾掉大部分垃圾流，節(jié)省賣家的廣告成本，獲得更多的產(chǎn)品曝光，但有時否認(rèn)廣告的方式是錯誤的，也可能破壞廣告的結(jié)構(gòu)，影響廣告曝光。
例如，在設(shè)置消極廣告時，直接消極詞組，導(dǎo)致這種消極廣告嚴(yán)重影響其他長尾詞的表現(xiàn)。因此，在消極廣告中，為了避免影響產(chǎn)品的長尾詞和其他關(guān)鍵詞流量，盡量使用精確的消極廣告。
四、廣告頻繁調(diào)整或listing頻繁調(diào)整
一些賣家渴望知道廣告數(shù)據(jù)的質(zhì)量，并會經(jīng)常調(diào)整廣告。然而，他們不知道平臺的廣告數(shù)據(jù)被推遲，導(dǎo)致許多廣告團(tuán)隊可能被浪費。
好的調(diào)整叫做優(yōu)化，壞的叫做破壞，而大多數(shù)賣家在日常運營操作中更多的是后者。每一次對listing的調(diào)整，都會讓亞馬遜系統(tǒng)重新評估listing的權(quán)重，如果調(diào)整后的listing權(quán)重下降，勢必導(dǎo)致listing排名下降，從而導(dǎo)致ppc廣告成本上升。

如何分辨自己合適SFP或FBA？
該國總理稱無力進(jìn)口食品、燃料等必需品 經(jīng)濟(jì)已經(jīng)完全崩潰了
洛杉磯和長灘港口將從4月1日起收取清潔卡車費
亞馬遜標(biāo)題規(guī)則有什么？
郵政國際小包丟失的原因及預(yù)防
美國FBA頭程空派與海派價格時效有什么差別？
阿里國際站與中公教育簽署深度合作框架協(xié)議
歐洲 FBA 進(jìn)口方面的一些問題