通過(guò)PayPal 歐洲電子商務(wù)分析報(bào)告洞察歐洲市場(chǎng)
發(fā)布時(shí)間：2024-03-25 點(diǎn)擊：110
根據(jù) paypal 電子商務(wù)指數(shù)報(bào)告，歐洲 97% 的消費(fèi)者進(jìn)行在線(xiàn)購(gòu)物。與此同時(shí)，三分之二 (65%) 的人每周至少在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)一次商品，平均每周交易次數(shù)為 3.7 次。荷蘭和希臘買(mǎi)家最為活躍。希臘人每周訂購(gòu) 4.8 次。
（圖片來(lái)源于paypal）
平均而言，歐洲的網(wǎng)購(gòu)者每月平均花費(fèi) 342 歐元用于網(wǎng)購(gòu)。瑞典和英國(guó)的居民花費(fèi)最多——分別為 486 歐元和 420 歐元。排在第三位的是以色列（382 歐元），該報(bào)告的作者也將其視為歐洲。
（圖片來(lái)源于paypal）
大多數(shù)情況下，人們?cè)诰€(xiàn)購(gòu)買(mǎi)衣服 (57%)、支付賬單 (54%) 或訂餐 (42%)。同時(shí)，每個(gè)國(guó)家都有自己的特點(diǎn)。因此，在線(xiàn)服裝最常在波蘭購(gòu)買(mǎi)。
31% 的網(wǎng)上購(gòu)物是由國(guó)外的歐洲人完成的?？缇迟?gòu)物風(fēng)靡一時(shí)：例如，87% 的希臘人和 83% 的愛(ài)爾蘭人進(jìn)行跨境購(gòu)物。愛(ài)爾蘭的跨境流量占所有在線(xiàn)銷(xiāo)售額的 44%。在德國(guó)，這個(gè)數(shù)字是 38%，在以色列是 38%。
（圖片來(lái)源于paypal）
17% 的消費(fèi)者每周至少通過(guò)社交媒體或流媒體平臺(tái)購(gòu)物一次。同時(shí)，此類(lèi)購(gòu)買(mǎi)平均每月花費(fèi) 141 歐元。
領(lǐng)導(dǎo)者仍然是希臘人，四分之一的人口不斷在社交網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)東西。 65% 的在線(xiàn)銷(xiāo)售公司已經(jīng)通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷(xiāo)售。
（圖片來(lái)源于paypal）
平均而言，消費(fèi)者更喜歡使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)和支付。最活躍的移動(dòng)受眾在英國(guó)，66% 的消費(fèi)者選擇移動(dòng)商務(wù)。
（圖片來(lái)源于paypal）
根據(jù)adobe analytics的數(shù)據(jù)，美國(guó)消費(fèi)者在2022年黑色星期五當(dāng)天的網(wǎng)購(gòu)支出達(dá)到91.2億美元，高于過(guò)去兩年的交易數(shù)據(jù)?？梢?jiàn)，大盤(pán)數(shù)據(jù)仍穩(wěn)步上行。歐美等市場(chǎng)雖然面臨通貨膨脹、經(jīng)濟(jì)衰退等不利因素，但網(wǎng)購(gòu)支出仍然創(chuàng)下歷史新高。
報(bào)告顯示即使歐美消費(fèi)者的生活成本上漲，供應(yīng)商的供應(yīng)鏈緊張、成本上漲及消費(fèi)者需求下降，電商在全球數(shù)字化下仍會(huì)保持長(zhǎng)遠(yuǎn)增長(zhǎng)。paypal預(yù)計(jì)，全球電商全年銷(xiāo)售按年增12%至5.5萬(wàn)億美元，2023年再按年增近13%計(jì)算，將增至6.2萬(wàn)億美元，而歐美整個(gè)旺季和營(yíng)銷(xiāo)節(jié)日帶來(lái)的銷(xiāo)售金額同比增速將達(dá)到7.5%。
當(dāng)然，賣(mài)家們?cè)谕灸軌虮瑔蔚淖铌P(guān)鍵的要素之一就是擁有充足的資金來(lái)保障生意進(jìn)展，部分有資金需求的賣(mài)家可借助亞馬遜賣(mài)家貸款計(jì)劃，符合申請(qǐng)資格的賣(mài)家將有機(jī)會(huì)獲得國(guó)內(nèi)金融機(jī)構(gòu)推出的貸款產(chǎn)品，有效緩解現(xiàn)金流問(wèn)題、發(fā)展業(yè)務(wù)、運(yùn)營(yíng)備貨并擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)版圖。
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（圖片來(lái)源于paypal）
平均而言，歐洲的網(wǎng)購(gòu)者每月平均花費(fèi) 342 歐元用于網(wǎng)購(gòu)。瑞典和英國(guó)的居民花費(fèi)最多——分別為 486 歐元和 420 歐元。排在第三位的是以色列（382 歐元），該報(bào)告的作者也將其視為歐洲。
（圖片來(lái)源于paypal）
大多數(shù)情況下，人們?cè)诰€(xiàn)購(gòu)買(mǎi)衣服 (57%)、支付賬單 (54%) 或訂餐 (42%)。同時(shí)，每個(gè)國(guó)家都有自己的特點(diǎn)。因此，在線(xiàn)服裝最常在波蘭購(gòu)買(mǎi)。
31% 的網(wǎng)上購(gòu)物是由國(guó)外的歐洲人完成的?？缇迟?gòu)物風(fēng)靡一時(shí)：例如，87% 的希臘人和 83% 的愛(ài)爾蘭人進(jìn)行跨境購(gòu)物。愛(ài)爾蘭的跨境流量占所有在線(xiàn)銷(xiāo)售額的 44%。在德國(guó)，這個(gè)數(shù)字是 38%，在以色列是 38%。
（圖片來(lái)源于paypal）
17% 的消費(fèi)者每周至少通過(guò)社交媒體或流媒體平臺(tái)購(gòu)物一次。同時(shí)，此類(lèi)購(gòu)買(mǎi)平均每月花費(fèi) 141 歐元。
領(lǐng)導(dǎo)者仍然是希臘人，四分之一的人口不斷在社交網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)東西。 65% 的在線(xiàn)銷(xiāo)售公司已經(jīng)通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷(xiāo)售。
（圖片來(lái)源于paypal）
平均而言，消費(fèi)者更喜歡使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)和支付。最活躍的移動(dòng)受眾在英國(guó)，66% 的消費(fèi)者選擇移動(dòng)商務(wù)。
（圖片來(lái)源于paypal）
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報(bào)告顯示即使歐美消費(fèi)者的生活成本上漲，供應(yīng)商的供應(yīng)鏈緊張、成本上漲及消費(fèi)者需求下降，電商在全球數(shù)字化下仍會(huì)保持長(zhǎng)遠(yuǎn)增長(zhǎng)。paypal預(yù)計(jì)，全球電商全年銷(xiāo)售按年增12%至5.5萬(wàn)億美元，2023年再按年增近13%計(jì)算，將增至6.2萬(wàn)億美元，而歐美整個(gè)旺季和營(yíng)銷(xiāo)節(jié)日帶來(lái)的銷(xiāo)售金額同比增速將達(dá)到7.5%。
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