一、亞馬遜延長授權品牌項目時間這幾天鬧得沸沸揚揚的“亞馬遜取消品牌授權”事件終于又有了新進展。
就在今天，亞馬遜全球開店官方平臺突然發(fā)布了一條推文，稱在與受此次取消品牌授權事件影響頗深的近百個賣家積極溝通后，決定對于第三方授權品牌項目的退出計劃做出調(diào)整。
（圖源：亞馬遜全球開店）
具體來看，首先是決定將第三方授權品牌項目的運營時間從原定的2023年3月31日延長至2023年9月30日，這也意味著在此期間參與此項目的賣家可以繼續(xù)享有既有項目權益；其次是自2022年12月1日起，亞馬遜將停止收取第三方授權品牌項目的項目費，不過其倉庫仍會接收賣家在2023年1月15日及之前創(chuàng)建的貨件。
最后，在對運營時間進行變動之后，亞馬遜再次強調(diào)：將于2023年10月1日起正式終止第三方授權品牌項目。
（亞馬遜給賣家發(fā)送的郵件）
顯然，在亞馬遜宣布延長授權品牌項目運營時間后，賣家們也能有更多緩沖時間來清庫存，并且對正在銷售或準備銷售的授權品牌商品進行調(diào)整，這樣一來，賣家因此造成的損失也會有所減少。
二、大量產(chǎn)品滯銷，涉及金額過億“雖然延長了時間，但是還要看看以后是否能保持與過往一樣的流量供給。就目前來看，如果流量供給不穩(wěn)定，即使延長項目運營時間，出單效果還是會大打折扣?！?br>值得一提的是，相比起決定終止授權品牌項目可能會給多數(shù)賣家造成的損失，僅僅是延長運營時間并不能改變?nèi)缃褓u家們正在面臨的災難局面。正如一位參與此項目的賣家所說，亞馬遜對該項目的支持力度一旦減弱，他們依舊需要面對清庫存的壓力，并且還可能因為無法及時清完庫存，而繳納大量庫存費。
（圖源：亞馬遜全球開店）
相關資料顯示，品牌加速器計劃以及授權品牌計劃都是亞馬遜官方自2017年起大力推廣的項目，參與項目的賣家不僅可以使用亞馬遜授權品牌賣貨，而且還能獲得亞馬遜官方在流量等多方面的大力支持。
但也正因為是官方扶持，想要加入該項目的賣家從報名到提交資料、審核認證，再到最后上線產(chǎn)品，都需要投入巨大的時間與金錢成本。
（圖源：知無不言）
可以想象，這樣的項目一旦停止，對賣家造成的影響必然是毀滅性的。尤其此前亞馬遜還是在毫無征兆的情況下突然給美國站、歐洲站、日本站等多個站點的賣家發(fā)送了這封宣布終止項目的“奪命郵件”。
一道晴天霹靂迎面落下，包括3c、家居、運動戶外、服裝、寵物等多個類目的賣家受到巨大影響，尤其是如今還正處于旺季大量備貨時期，賣家的庫存本來就多。據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，受此波及的中國賣家目前所有庫存涉及金額已經(jīng)過億。
站在亞馬遜的角度來看，受營收增長放緩、運營成本上升、大力度裁員等多重壓力影響，亞馬遜想要收縮戰(zhàn)線，決定終止授權品牌項目已是定局。但目前因為亞馬遜在這項業(yè)務上的突然調(diào)整，也讓大量備戰(zhàn)旺季的跨境賣家們陷入艱難境地，并且對亞馬遜平臺產(chǎn)生了信任危機。
（圖源：知無不言）
對于這種局面，除了延長項目運營時間之外，賣家們可能還需要亞馬遜給出一個更全面的解決方案。
此外，亞馬遜這般出爾反爾的舉動，也為更多賣家們敲響了一記警鐘。打鐵還得自身硬，想要真正地在出海之路上走遠走實，關鍵還是要靠自己的力量，積極布局自有品牌。


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