01 在線流量之爭
在過去的20年里，亞馬遜通過不斷的增長鞏固了其在美國以及全球的地位。然而不斷涌入的其他電子商務(wù)平臺，正在逐漸蠶食亞馬遜的市場份額。
調(diào)查機(jī)構(gòu)finbold提供的數(shù)據(jù)表明，截至目前，今年亞馬遜在美國的在線流量僅增長了28.12%，不及阿里巴巴國際站的四分之一，今年阿里國際站的在線流量增長率為98.45%。在入選的電商平臺中，阿里巴巴的增速總體排名第三，亞馬遜排名第八。
在整個電商領(lǐng)域，shein的增長率最高，為183.45%，其他著名的零售商包括etsy、速賣通和沃爾瑪，增長率分別為26.16%、13.51%和11.65%。
從這些巨頭的表現(xiàn)也可以看出，增長速度并不能代表整體的平臺規(guī)模和真正的市場份額，盡管增速放緩，但亞馬遜仍是美國電商平臺的領(lǐng)頭羊。目前，亞馬遜在增長、盈利能力和估值方面仍占據(jù)優(yōu)勢。
在如今的商業(yè)環(huán)境下，不同的商業(yè)模式也是造成亞馬遜和阿里巴巴增長速度不同的重要原因。亞馬遜直接向消費(fèi)者銷售商品，而阿里巴巴主要充當(dāng)獨(dú)立買家和賣家的市場。簡而言之，阿里巴巴國際站采取b2b模式，而亞馬遜則更多采取b2c模式。
商業(yè)模式的不同，導(dǎo)致阿里巴巴和亞馬遜的關(guān)系并不是簡單的競爭對手。
02 商業(yè)模式帶來差距
在整體的電子商務(wù)領(lǐng)域，亞馬遜和阿里巴巴或許會被看作競爭對手。然而，在美國，他們實(shí)際上是一種共生關(guān)系，阿里巴巴是亞馬遜賣家銷售的大宗商品的重要來源。
因此，阿里巴巴在美國的電商業(yè)務(wù)主要專注于農(nóng)業(yè)、食品、保健和美容、電子和醫(yī)療用品等小眾產(chǎn)品，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響較小。
而亞馬遜的在線業(yè)務(wù)在過去幾個月一直飽受打擊。最近公布的第三季度財報中，亞馬遜預(yù)計第四季度收入將在1400億美元至1480億美元之間，同比增長2%至8%。遠(yuǎn)低于分析師預(yù)計的1551.5億美元。正因如此，在財報發(fā)出后，當(dāng)天亞馬遜股價暴跌13%。
這也是今年亞馬遜的業(yè)績第二次令投資者們失望，4月份，亞馬遜對第二季度的悲觀預(yù)測導(dǎo)致其股價下跌14%。
亞馬遜的悲觀預(yù)測對即將到來的年末假日購物季來說不是個好兆頭。adobe的數(shù)據(jù)顯示，分析師認(rèn)為今年年末網(wǎng)絡(luò)銷售額預(yù)計僅增長2.5%。
不僅如此，10月中旬，亞馬遜舉行了prime early access促銷活動，對標(biāo)prime day，希望借此推動年底銷售。然而第三方分析師收集的數(shù)據(jù)顯示，由于消費(fèi)者感受到通貨膨脹的壓力，此次購物活動可能并沒能達(dá)到預(yù)期效果，表現(xiàn)平平。
因此，阿里國際站和亞馬遜的增長差距也顯示出，盡管目前消費(fèi)者需求仍舊存在，但在線業(yè)務(wù)已經(jīng)發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。隨著越來越多消費(fèi)者轉(zhuǎn)變支出結(jié)構(gòu)，減少支出預(yù)算，不同類別的銷售對比可能會相當(dāng)明顯，同時，同一類別的銷售差距也會逐漸拉大。
面對即將到來的旺季，賣家需要更加謹(jǐn)慎。
（來源：跨境黑馬）


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