facebook和instagram均是海外主流社交媒體平臺，雖然后者是依托于前者龐大的用戶基礎發(fā)展起來的，但后者這幾年的增長趨勢卻格外迅猛。
而對于獨立站賣家來說，在付費廣告單價迅速飆升的今天，在廣告投放方面，其實很難兼顧到兩個平臺，那么賣家就需要在這兩個平臺之中做出一個選擇。那么獨立站賣家究竟該如何選擇呢？在選擇時需要考慮哪些因素？
目標受眾
獨立站的產(chǎn)品都是有一個明確的受眾群體的，而賣家想要提升廣告投放效果，首先就要選擇目標群體較為偏愛的社交媒體平臺。facebook的用戶群體是較為廣泛的，涵蓋了各個年齡階段，不過其中老年一輩的增長速度其實是最快的。
而instagram的用戶群體則較為年輕，日活躍用戶中有一半以上都是34歲以下的。因此如果賣家的目標群體偏年輕化，就建議優(yōu)先選擇instagram。但如果賣家的目標群體，年齡偏大，甚至是老年群體，就建議優(yōu)先選擇facebook。
廣告管理
facebook的廣告管理器是較為詳細的，包括多個目標、多個廣告、多個廣告系列，所以賣家能夠進行大量的廣告測試，以此來提升廣告投放的精準度。當然要想充分利用起來，是需要賣家有一定積累的。
而instagram的廣告管理則相對簡單，雖然賣家無法獲悉更多的廣告數(shù)據(jù)，但對于新手來說會相對友好。如果賣家本身并不想做過于細致的優(yōu)化，其實也可以選擇instagram。
品類選擇
因為facebook和instagram的平臺定位不同，所以在展示效果方面也存在較大差異。后者是典型的視覺效果平臺，所以如果賣家的品類是偏重于視覺效果的，比如說服裝、飾品等，就建議選擇后者。
如果產(chǎn)品的視覺效果并不好，比如說機械類、實用類、工具類等等，就建議優(yōu)先選擇前者，因為視覺效果不佳的品類，是很難在instagram上獲得良好的營銷效果的。
內(nèi)容形式
instagram是一個視覺圖片平臺，所以其他形式的內(nèi)容，在該平臺上效果也是比較一般的，比如說文字、新聞等。如果賣家本身并沒有大量的時間和精力去創(chuàng)作圖片信息，就建議優(yōu)先選擇facebook。
雖然賣家無法兼顧兩個平臺，但賣家也可以布局兩個平臺，一個作為主投平臺，另一個則作為輔助開發(fā)平臺。這主要是因為國外主流社交媒體平臺，近幾年變動較大，如果賣家只布局一個平臺的話，就容易面臨流量突然斷層的問題。多渠道布局，能夠幫助賣家降低風險。


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